Анализ конкурентов один из важнейших этапов в формировании стратегии продвижения страницы. Проанализировать оформление страницы, работу менеджера и визуал несложный процесс, но вот как проанализировать рекламные объявления? Ведь играет роль каждый нюанс: оффер, макет, призыв к действию и т. п. Есть несколько вариантов, и каждый из них имеет ряд преимуществ и недостатков. Первое и самое главное, знать конкурента в лицо. Разберемся со всем по порядку. 

• Стать ЦА. Это самый затратный по времени вариант. Нужно на протяжении нескольких дней активно посещать аккаунты и бизнес — страницы конкурентов, искать товары и услуги по хештегам, посещать их сайты (если они есть), смотреть товары, можно даже оставить вопрос в комментариях или в Директ. И через определенное время вам социальная сеть начнет крутить рекламу конкурентов.

Преимущества: такой мониторинг поможет увидеть конкурентов в нише; узнать о новых компаниях, которые появились на рынке в вашей нише; посмотреть реакции пользователей на рекламу.

Недостатки: слишком большие сроки, реклама конкурентов может показаться вам как на следующий день, так и через несколько месяцев. Все зависит от настроек РК конкурента.

• Сторонние программы и сервисы. Например https://publer.pro/, https://bigspy.com/, https://adlover.ru/ и подобные. Программы сканируют аккаунт-конкурент по разным критериям. Чаще всего к использованию подобных анализаторов прибегают маркетологи.

Преимущества: быстрый результат; возможность выбирать период; поиск по ключевым словам; можно посмотреть активные и неактивные объявления.

Недостатки: требуют авторизации, т.е. имеют доступ к аккаунту; большинство подобных сервисов платные; сложный интерфейс.

• Ручной метод. Для Facebook и Instagram они разные. 

Facebook:

Для анализа рекламы на площадке Facebook нужно использовать Библиотеку рекламы. Поиск лучше всего использовать по релевантным ключевым словам. 

Вводим запрос — выбираем аккаунт конкурента.

Смотрим и анализируем объявления.

Instagram:

Заходим на страницу конкурента и нажимаем три точки в правом верхнем углу экрана

Далее, выбираем Информация об аккаунте и Пункт Активные объявления

И смотрим активные объявления

Преимущества: не требует дополнительных авторизаций; показывает информацию о странице Facebook и Instagram, позволяет посмотреть рекламное объявление детально.

Недостатки: показывает только активные рекламные объявления; иногда отображает объявления с задержкой по времени.

Хочу отметить, что анализ рекламных объявлений конкурентов не даст целостной картины их стратегии продвижения, нужно использовать еще ряд методов и инструментов о которых мы поговорим в следующих публикациях.